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【专家观点】张其成:中医走向大众要“善搭”媒体快车

时间:2019-02-28 来源:中国中医药报3版 作者:李娜

  近期,电视剧《老中医》登陆中央电视台黄金档,引发收视热潮的同时,中医药文化也再次走进大众视野。本报记者近日就中医药文化如何搭乘媒体快车走向大众,采访了?#26412;?#20013;医药大学国学院院长张其成。

《老中医》全面反映了中医药文化

  张其成向记者介绍说,此次“中医药+影视剧”的“硬核”传播方式,对中医药文化的宣传推广极具意义。在此之前,中医药题材的行业剧有《大宅门》《大国医》等,但多是对人物形象的塑造,落足点在家国情怀,内置的中医元素较少,缺少中医内涵,相对而言,《老中医》则是一部全面反映中医医术、医理、医德、医道的电视剧。

  剧中融入大量中医诊病“望闻?#26159;小?#30340;过程,从医术上,打破群众对中医是玄学的误解。剧组在细节下足功夫,开具的中药处方大多来自中医经典,被不少网民称“看完还会开方?#20445;?#23558;中医医理巧妙融入剧情中,易于令人信服。人物设置上,主人公翁泉海为救治病人,不计个人名利,?#28304;?#30149;患不论高低贵贱?#23478;?#35270;同仁,鲜明?#23068;?#29289;形象将大医精诚、悬壶济世的中医医德、医道淋漓尽致地展现出来。

  在当前大众对中医?#23068;鲜?#36824;比较“模糊”的情况下,《老中医》的横空出世,可谓是号准了脉,下对了药,解决了时下受众对中医的困惑。

中医药文化传播要“专业”“通俗”两手抓

  对于《老中医》,也有不少网友质疑其中台词晦涩难懂,专业术语过多,中医药文化与影视剧的结合过于生硬。例如,近几集中,小铃医?#20056;小?#40644;帝内经》大量原文的桥段,让观众容易跳戏。

  ?#28304;耍?#24352;其成表?#23613;?#25105;是赞成说原文的,中医药文化的传播原则,第一是准确,第二才是通俗。”当然,怎样巧妙地将学术内容融入剧情应该是?#38498;?#20013;医题材影视剧要解决的一个问题。

  作为一名在喜马拉雅FM长驻的中医文化主播,张其成的中医文化音频课长期占据国学类榜单第一。对于中医药文化如何?#34892;?#20256;播,他提出“?#20439;?#26041;针”。一是正宗、全面。张其成坚持对《黄帝内经》原文进行全面讲解,吸引了一批听众。二是活泼、通俗。结合热点问题,以解决群众困惑为目的,就能收到立竿见影的效果。例如,对《黄帝内经》中梦的讲解,就抓住人们对“解梦”的需求,引入弗洛伊德理论,既增加了趣味性,又通俗易懂。

  对于“?#20439;?#26041;针”落?#26723;?#26041;法,张其成强调,“要以受众为中心”。此次《老中医?#21453;?#22312;的问题,就是没有多关注受众需求,在正宗、全面上是下足了功夫,还应该在活泼、通俗上多做文章。

中医药文化创新传播要敢“跨界”、?#37319;?#24230;

  ?#36710;?#21313;九大报告中提出,要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展?#20445;?#23545;于中医药文化来说,创造性转化就是要产生新东西,创新性发展就是要在传统基础上,别有“新意”。

  “中医药文化传播创新发展就要敢于跨界,敢于借助各类媒体平台、形式、网络等科技。”张其成说。当今,中医药事业风向正好,发展中医药文化是借风而行。此次《老中医》?#23068;?#25773;,可以看成是中医药文化扬帆起航的一次实践。

  对于中医药文化传播的未来实践探索,张其成给出了建议。

  一是广泛利用各类媒体,创新题材内容。媒体形式多样,电视剧是一种,电影、纪?#35745;?#19987;题片等也是中医药文化宣传可以大有作为的形式。可通过田野调查、深度访谈等形式,对优秀的中医人进行追踪访谈,同吃同住,力求还原真?#26723;娜?#29289;形象,创造出生动的中医药文化内容。此外,目前以中药内容为主的拍摄题材较多,中医题材较少,因此,在题材上可以有所创新、?#40644;啤?/p>

  二是注重传播中医内涵与思想。中医药是中华文明的瑰宝,中医药搭乘媒体快车传播时,要深入挖掘中医药文化中的精髓,像《老中医》,就较全面地反映了中医的医术、医德、医道、医理,?#34892;?#22320;传播了中医药文化。在中医药正大步走向世界舞台的时代背景下,通过搭乘媒体快车走向世界的中医药,必会因其博大精深的文化内涵而广受欢迎。(李娜)

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